Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa IAIN Palu Pada Kedai Kopma Al-Iqtishad IAIN Palu

Hasil olahan statistik yang dibantu dengan program SPSS 21 For Windows, menunjukkan bahwa bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, lokasi, dan promosi secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian Mahasiswa IAIN Palu pada Kedai KOPMA Al-Iqtishad IAIN Palu. Sedangkan, secara parsial produk dan lokasi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian Mahasiswa IAIN Palu pada Kedai KOPMA Al-Iqtishad IAIN Palu, sedangkan harga dan promosi tidak berpengaruh signifikan. Nilai koefisien determinasi (R2) menunjukkan bahwa variabel independen (Bauran Pemasaran) yang diteliti mampu menjelaskan 31,4% pengaruhnya terhadap variabel dependen (Keputusan Pembelian Mahasiswa IAIN Palu pada Kedai KOPMA Al-Iqtishad IAIN Palu), sedangkan sisanya 68,6% dijelaskan oleh variabel independen yang lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini